Michel Alcoforado lança o livro "Coisa de rico: a vida dos endinheirados brasileiros", em Fortaleza, nesta quarta (8)

Um mergulho preciso e mordaz no mundo dos endinheirados brasileiros. É isso que o antropólogo Michel Alcoforado faz em seu novo livro "Coisa de rico: a vida dos endinheirados brasileiros", publicado pela editora Todavia, que será lançado em Fortaleza nesta quarta-feira (8), às 19 horas, na Livraria Leitura do Shopping Iguatemi Bosque. O autor vai conversar com a escritora Socorro Acioli e depois fará uma sessão de autógrafos. Haverá distribuição de senhas a partir das 18 horas.

Desde que foi lançado, em agosto de 2025, o livro vem ocupando o topo das listas de mais vendidos no país. Já são mais de 25 mil exemplares vendidos (entre livros impressos e ebooks).

Sobre Coisa de rico:
Há um traço comum a boa parte dos endinheirados brasileiros: eles não se consideram ricos. Por mais variado que sejam os costumes, a origem e a quantidade de dinheiro, o fato é que não existe um critério absoluto para a riqueza no Brasil. Aqui, ela é relacional. Sempre haverá alguém com mais dinheiro, mais pompa, mais patrimônio, mais próximo do topo da pirâmide. Logo, os ricos são sempre os outros.

Com base nessa constatação, o antropólogo Michel Alcoforado faz um mergulho no mundo das elites brasileiras e destrincha tipos facilmente reconhecíveis: o casal emergente da Barra da Tijuca que vai a Miami comprar roupas de grife, a herdeira de uma família de banqueiros que leva uma vida longe dos holofotes na Suíça, o embaixador carioca inconformado que o Itamarati não é o mesmo desde o aumento de vagas para a carreira diplomática.

Capaz de traduzir um vasto repertório antropológico numa descrição analítica e cheia de humor, Michel Alcoforado traz para este livro a experiência acumulada de anos atuando como "antropólogo do luxo", condição que lhe franqueou acesso aos círculos mais restritos da elite brasileira. Durante a pesquisa, ficou claro que, a partir de um certo patamar, aos ricos não interessa mais o tamanho da conta bancária, mas os códigos que precisam dominar para fazer parte das altas rodas.

Exibir grifes espalhafatosas faz sentido para os emergentes empenhados em ostentar a nova posição, mas é sinal de arrivismo aos olhos de um rico tradicional, que tende a optar por roupas discretas e só reconhecíveis por quem domina o mesmo repertório. O jogo de distinção está em toda a parte: na escolha dos bairros para morar, na arquitetura e na decoração das casas, nos destinos de viagem, nos estudos e na linguagem.

Coisa de rico examina as regras desse jogo. Com verve de comunicador tarimbado, acostumado ao léxico dos podcasts e das redes sociais, Michel Alcoforado faz um diagnóstico mordaz e preciso das contradições da elite brasileira. Simbora lá?

Dados técnicos
Gênero: Não ficção brasileira
Capa: Cristina Gu
Páginas: 240
Preço: R$ 89.90
ISBN: 978-65-5692-858-6
Preço eBook: R$ 59,90
E-ISBN: 978-65-5692-859-3